國立政治大學國際傳播英語碩士學位學程（IMICS）「公共關係理論與實務應用」課程於2026年10月19日參訪霍夫曼公關公司。課程由鄭怡卉老師授課，透過公關理論研討、實務案例分析及課堂討論，培養學生對傳播策略與產業發展的理解及批判思考能力。本次參訪延伸課堂所學，由霍夫曼團隊透過實務經驗分享、創作者合作提案工作坊及職涯座談，帶領學生了解國際公關公司的日常運作與跨國溝通策略。
活動由霍夫曼客戶服務團隊接待，學生不僅深入了解霍夫曼深耕科技產業的專業優勢，也透過團隊分享過往執行的專案案例，一窺公關人員的日常工作，從媒體監測、媒體活動規劃、產品預覽、媒體專訪到危機處理，進一步認識公關實務的多元面向，以及團隊在國際品牌與臺灣在地專案管理上的合作經驗。
當天，霍夫曼團隊也為參訪學生安排了一場名為「Google Gemini 創作者提案挑戰」工作坊，讓學生化身公關團隊，在十分鐘內構思合作企劃，考驗同學們的臨場應變與協商能力，說服由霍夫曼同仁扮演的創作者團隊製作產品置入影片。面對零預算的限制，學生必須善用「社交貨幣」（Social Currency），透過獨家產品體驗、品牌資源及曝光機會等非金錢誘因爭取合作。霍夫曼團隊對同學們採用的溝通策略和創意表示肯定，並和同學分享了一些能夠提升提案接受度的溝通技巧。
談及 AI 普及對於公關產業的影響，霍夫曼團隊表示生成式 AI 雖降低內容製作門檻，但專業公關人員的策略思考與創意判斷仍不可取代。隨著搜尋行為轉向 AI 平台，公關產業也逐漸從搜尋引擎最佳化（SEO）邁向生成式引擎最佳化（GEO）。授課教師鄭怡卉則補充，在媒體公信力下降、社群意見日益兩極化的環境下，如何透過可信賴的管道傳遞資訊、建立大眾信任，將是公關產業的重要課題。
此次企業參訪讓學生有機會將課堂所學與公關實務相互連結，透過案例分享與互動交流，進一步了解臺灣公關產業的工作樣貌及發展趨勢。對於來自不同文化背景的國傳碩學生而言，走訪企業也是認識臺灣傳播產業與國際職場環境的機會，除了接觸課堂以外的實務經驗，也能與業界人士交流，了解不同的職涯發展方向。
