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郭 貞
專任
職稱 教授
姓名 郭 貞
聯絡電話 67424
電子郵件 kuoch@mail2.nccu.tw
研究專長 消費行為、傳播理論、傳播研究方法、網路行銷、人際溝通
授課領域 消費行為、傳播理論、傳播研究方法、網路行銷、人際溝通
年度 論文名稱
2010 郭貞, 2010.01, '海峽兩岸都會區戶外廣告中價值觀與廣告訴求之比較研究, ' 廣告學研究, Vol.33, No.0, pp.39-70., 399921
2009 郭貞, 2009.10, '網路算命消費行為之研究, ' Chinese Journal of Communication, Vol.2, No.3, pp.288-306., 399920
2009 郭貞, 2009.03, '"A Study of the Consumption of Chinese Online Fortune Telling Services", ' Chinese Journal of Communication,.(TSSCI)(本論著未刊登但已被接受), 276081
2005 郭貞, 2005.10, '影響網路算命行為之因素與動機, ' 新聞學研究, No.85, pp.141-182.(TSSCI), 276072
2004 郭貞;張卿卿, 2004.07, '如果被唬弄了你會怎樣:探討唬弄式網路廣告之效果, ' 管理評論, Vol.23, No.3, pp.23-40.(TSSCI), 156734
2004 郭貞;李海容, 2004, 'Channel Selection as a Function of Consumer''s ShoppingOrientations: A Comparison of the Internet Users in US and Taiwan, ' 廣告學研究, No.21, pp.81-102., 165410
2003 郭貞;張卿卿, 2003, '贈獎誘因、品牌差異、個人感官刺激需求對網路廣告效果之影響—一個線上準實驗, ' 管理評論, Vol.22, No.4, pp.81-100.(SSCI), 165408
2002 郭貞;黃振家, 2002, '以區位分析比較網路、型錄、與商店做為購物管道之競爭優勢 : 一個跨年比較, ' 新聞學研究, No.72, pp.1-26.(SSCI), 165417
2000 劉美琪;郭貞, 2000, '國內網路使用者對網路購物的態度與使用經驗:一個質化取向的研究, ' 傳播文化, No.8, pp.1-38., 165422
1999 郭貞, 1999, 'Consumer Styles and Media Uses of the Generation Xers in Taiwan, ' Asian Journal of Communication, Vol.9, No.1, pp.00., 147499
1999 郭貞, 1999, '市場意見領袖特質與個人購物傾向對消費者選擇資訊與購買意見管道之影響─比較網際網路、型錄、與零售商店, ' 廣告學研究, Vol.00, No.13, pp.39-60., 147501
1999 郭貞;李海容;Martha Russel, 1999, 'The impact of perceived channel utilitise, shopping orientations, and demographics on the consumer''s online buying behavior, ' Journal of Computer Mediated Communication, Vol.00, No.00, pp.00., 147503
1996 郭貞, 1996, '台灣民眾消費行為傾向之形成:傳媒使用、自我認同狀況、與個人背景因素之影響, '., 110635
1996 郭貞, 1996, '中國大陸都會區青少年消費行為初探, '., 110636
1996 郭貞, 1996, '中國大陸都會區青少年消費行為初探, ' 廣告學研究, Vol.7, pp.1-30., 134995
1995 郭貞, 1995.10, '臺灣地區民眾報紙閱讀行為過去與現況之研究, '., 108770
1995 郭貞, 1995, '臺灣地區廣告從業人員離職因素試析, '., 108687
1995 郭貞, 1995, '從社會學者觀點看臺北青少年的消費動機, '., 108688
1994 郭貞, 1994.09, 'Race Difference in the Formation of Patriotism Anti-Communism and Political Alienation, '., 108756
1993 郭貞, 1993.09, 'The Formation of Egalitarian on Orientations Among the Working Class and Non-Working Class, '., 108740
1993 郭貞, 1993, '消費技巧與物質傾向主義之學得:一個跨文化比較, '., 108696
1992 郭貞, 1992, '預防落伍--看美國工人的在職訓練計劃, '., 108694
1992 郭貞, 1992, '美國失業工人的職訓計劃, '., 108695
年度 論文名稱
2013 郭貞, 2013.11, '個人差異、人格特質對手機打卡者使用動機與行為之影響—以台灣大學生為例, ' 中華民國廣告與公共關係學術暨實務研討會, 政大廣告學系.,
2013 郭貞, 2013.07, 'Web2.0時代台灣消費者購物模式的轉變:檢驗 AISAS 網路消費模式, ' 中華傳播學會2013年會, 中華傳播學會.,
2009 郭貞*, 2009.10, '贈品和鑑定書能提升購買意願嗎?比較兩岸四城市電視購物節目銷售策略之功效, ' 第16屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會, 政治大學廣告系.(*為通訊作者),
2009 郭貞*, 2009.07, '台灣地區民眾之網路購物與電視購物行為之研究, ' 中華傳播學會98年度研討會, 中華傳播學會.(*為通訊作者),
2008 郭貞;黃振家, 2008.10, '電視購物節目內容與銷售策略研究:兩岸都會區之比較, ' 第15屆中華民國廣告暨公共關係學術與實務研討會.,
2007 郭貞, 2007.10, '台灣地區電視購物節目內容分析與消費者反映之初探, ' 第14屆中華民國廣告暨公共關係學術暨實務研討會, 國立政治大學廣告學系.,
2006 郭貞, 2006.10, '海峽兩岸都會區戶外廣告中價值觀與廣告訴求之比較研究, ' 第13屆中華民國廣告暨公共關係學術與實務研討會.,
2006 郭貞, 2006.07, '"A Comparison of the Values and Appeals in Outdoor Advertisement in Taiwan and China", ' Cross Boundaries: Global Communication in the New Media Age, 國立政治大學.,
2005 郭貞, 2005.09, '全球品牌與本土品牌商品廣告中之文化價值比較, ' 第四屆世界華文傳媒與華夏文明傳播國際學術研討會, 香港中文大學.,
2004 郭貞, 2004.10, '影響網路算命行為因素與動機之探討:找尋網路算命行為之動力心理模式, ' 第12屆中華民國廣告暨公共關係學術與實務研討會, 國立政治大學廣告學系.,
2004 郭貞, 2004.07, 'An Exploratory Study of An Emerging Businesson the Internet:Online Fortune Telling and Horoscope Reading, ' International conference 2004:Internet Communication in Intelligent Societies, 香港中文大學.,
2003 郭貞;張卿卿, 2003.09, '如果被唬弄了你會怎樣:探討唬弄式網路廣告之效果, ' 中華傳播學會年會, 中華傳播學會.,
2003 郭貞, 2003.05, '探討新興之網路產業—以網路算命為例, ' 第11屆中華民國廣告暨公共關係學術與實務研討會, 國立政治大學廣告學系.,
2002 郭貞, 2002.05, 'Consumer Styles of On-line Shoppers on Taiwan, ' ACR Asian-Pacific C, Association for Consumer Research.,
2001 郭貞, 2001.08, '探討影響消費者選擇購買頻道之因素:一個縱斷式研究, ' 以全球傳播觀點看華文媒體與文化研討會, 中國新聞學會.,
2001 郭貞;李海容;黃振家, 2001.07, 'A Niche Analysis of the Web, Catalogs and Retail Stores as Marketing Channels: A Comparison of Taiwan and US,, ' 中華傳播學會年會, 中華傳播學會.,
2001 郭貞, 2001.05, 'Online Shopping in Taiwan, ' AAA Asia-Pacific C, American Academy of Advertising.,
2000 郭貞*;黃振家, 2000.06, '從區位理論探討在台灣消費者眼中網路、型錄、與零售商店作為購買通路之競爭優勢, ' 中華傳播學會年度研討會, 中華傳播學會.(*為通訊作者),
2000 郭貞;李海容, 2000, 'The Web as New Marketing Channel in Comparison With Catalogs and Retail Stores: A Niche Analysis, ' 美國廣告學會年度研討會, 美國廣告學會年度研討會.,
2000 郭貞, 2000, '消費者購物傾向對其選擇網際網路、型錄、與零售商店作為資訊與購買管道之影響─台灣與美國之比較, ' 第八屆中華民國廣告暨公共關係學術與實務研討會, 第八屆中華民國廣告暨公共關係學術與實務研討會.,
2000 郭貞;黃振家, 2000, '從區位理論探討在台灣消費者眼中網路、型錄、與零售商店作為購買通路之競爭優勢, ' 中華傳播學會年度研討會, 中華傳播學會年度研討會.,
2000 郭貞;李海容;黃振家, 2000, 'A Niche Analysis of the Web, Catalogs and Retail Stores: A Case in Taiwan, ' 美國新聞暨大眾傳播學會年度研討會, 美國新聞暨大眾傳播學會年度研討會.,
1999 郭貞*;陳文俊, 1999.06, '大眾傳播、人際溝通對形成台灣地區中學生政治態度傾向之影響-一個學理的整合模式, ' 中華傳播學會年度研討會, 中華傳播學會.(*為通訊作者),
1999 郭貞*, 1999.05, '市場意見領袖特質與個人購物傾向對消費者選擇資訊與購買管道之影響-比較網際網路、型錄、與零售商店, ' 第7屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會, 政治大學廣告學系.(*為通訊作者),
1999 郭貞*;李海容, 1999.03, ' Internet User''s Selection of the Web, Catalogs and Retail Stores for Product Information:A Causal Modeling Approach, ' 美國廣告學會年度研討會, 美國廣告學會.(*為通訊作者),
1999 郭貞*;李海容, 1999.03, 'Demographic Differences in Perceived Channel Characteristics:A Comparison of the Web, Catalogs, and Retail Stores, ' 美國廣告學會年度研討會, 美國廣告學會.(*為通訊作者),
1999 郭貞, 1999, 'The impact of market mavenism and shopping orientation on the consumer''s use of the Web, catalogs, and retail stores as shopping and buying channels, ' 美國新聞暨大眾傳撥學會年度研討會, 美國新聞暨大眾傳撥學會年度研討會.,
1999 郭貞, 1999, 'Channel selection of the internet users in Taiwan for shopping and buying, ' 美國新聞暨大眾傳播學會年度研討會, 美國新聞暨大眾傳播學會年度研討會.,
1998 郭貞*, 1998.03, 'User''s evaluation of homepage as a function of two design factors: An online field experiment, ' 美國廣告學會年度研討會, 美國廣告學會.(*為通訊作者),
1997 郭貞*, 1997.06, '網路素養與性別對網頁廣告效果之影響, ' 中華傳播學會第一屆學術研討會, 中華傳播學會.(*為通訊作者),
1997 郭貞*, 1997.06, '台灣地區民眾之個人差異、社會階層、與傳媒使用對其消費行為傾向之影響, ' 中華傳播學會第一屆學術研討會, 中華傳播學會.(*為通訊作者),
1996 郭貞*, 1996.03, 'Examining the consumer styles and the media use patterns of the people on Taiwan, ' 美國廣告學會研討會, 美國廣告學會.(*為通訊作者),
1995 郭貞, 1995.08, 'Exploring the Consumer Style of Youths in China, ' 美國心理學會研討會.,
1995 郭貞, 1995.06, '試論傳媒使用、自我認同狀況、與個人背景因素對臺灣地區民眾消費習性與風格形成之影響, ' 臺灣地區社會變遷調查研究成果發表研討會.,
1995 郭貞*, 1995.05, '中國大陸都會區青少年消費行為初探, ' 第4屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會, 政治大學廣告學系.(*為通訊作者),
1994 郭貞, 1994, '廣告從業人員離職因素之研究, ' 第三屆中華民國廣告暨公共關係研討會.,
1994 郭貞, 1994, 'Investigation the Compulsive Buying Behaviors among the Taiwanese Youths: An Integrated Model, '.,
1993 郭貞, 1993.05, '以Erikson的理論架構探討國內青少年的媒體使用行為, ' 中國傳播學研討會.,
1993 郭貞, 1993, '美國消費者行為研究之現況與應用, ' 中華民國廣告學會年會.,
1993 郭貞, 1993, '台灣地區民眾消費行為研究, ' 第二屆中華民國廣告及公關學術研討會.,
1992 郭貞, 1992.10, 'The Acquisition of Consuner Skills and Materialism: A Cross-Cultural Comparison, ' 廣告及公關研討會.,
1992 郭貞, 1992, 'Buying for Name Brand, Social Approval or Fashion: A Social Learning Approach, ' AEJMC美國新聞與大眾傳播教育學會之年會.,
1992 郭貞, 1992, 'Race-Difference in the Formation of Patriotism, Anti-Communism and Political Alienation, ' ICA國際傳播學會年會.,
郭貞, 'A Study of the Style of the Generation Xers on Taiwan, ' 新聞暨大眾傳播教育學會年會.,
郭貞, 'Examiming the Consumer Styles and the Media Use Patterns of the People on Taiwan, ' 美國廣告學會研討會.,
郭貞, '台灣與大陸青少年消費行為之比較, ' 傳播與經濟發展研討會.,
郭貞, '線性結構方程模式在跨組比較之應用, ' 第二屆機率統計理論與應用研討會.,
年度 名稱 發表日期 全部作者
2006 郭貞*, 2006.10, '海峽兩岸都會區戶外廣告中價值觀與廣告訴求之比較研究, ' 國科會.(*為通訊作者) 2006-10-01
2005 郭貞*, 2005.10, '探討中國人的命學理論在人力資源管理之應用-檢驗HRT在預測人力職能性向之效度, ' 國科會.(*為通訊作者) 2005-10-01
2004 郭貞, 2004.07, '新興傳播科技對算命產業之影響:自從業人員與消費者觀點探討算命之社會與娛樂功能, ' 行政院國科會. 2004-07-01
2002 郭貞, 2002.10, '網路唬弄式衡幅廣告之效果研究:一個線上實驗, ' 行政院國科會. 2002-10-01
2002 郭貞, 2002, '從多重學理取徑探討網路之算命行為, ' 國科會. 2002-01-01
2001 郭貞, 2001.10, '品牌、品類、訊息設計與個人動機對網路廣告效果之影響:線上追蹤與問卷回應之比較, ' 行政院國科會. 2001-10-01
2000 郭貞, 2000.10, '影響消費者選擇資訊管道與購買管道因素之研究:比較網際網路、型錄、零售商店(2/2), ' 行政院國科會. 2000-10-01
2000 郭貞, 2000.07, '影響消費者選擇資訊與購買管道因素之研究:比較網際網路、型錄、零售商店。, ' 行政院國科會. 2000-07-01
2000 郭貞, 2000.07, '政治社會化與台灣地區的政治民主化(三):國小學童的政治態度與價值之研究, ' 行政院國科會. 2000-07-01
1999 郭貞, 1999.07, '影響消費者選擇資訊管道與購買管道因素之研究:比較網際網路、型錄、零售商店(1/2), ' 行政院國科會. 1999-07-01
1997 郭貞, 1997, '電腦網路互動式廣告效果之研究, ' 行政院國科會. 1997-01-01
1996 郭貞;蔡美瑛, 1996, '消費文化與媒體使用, ' 國科會. 1996-01-01
1996 郭貞;王石番, 1996, '台灣地區廣告從業人員對廣告教育的態度之研究, ' 國科會. 1996-01-01
1996 郭貞, 1996, '消費文化與媒介使用, ' 行政院國科會. 1996-01-01
1995 郭貞;汪琪, 1995.06, '大陸都會地區青少年對台灣大眾流行文化之接受偏好與其對台灣社會印象之研究, '. 1995-06-01
1995 郭貞, 1995.06, '社會學習、家庭溝通、認同形成狀況對台灣地區大專學生政治態度形成之影響:一個整合模式, '. 1995-06-01
1994 郭貞, 1994, '臺灣地區廣告從業人員離職因素試析, ' 國科會. 1994-01-01
郭貞, '台灣地區社會變遷之「傳播行為」研究, ' 國科會. 2017-01-01
國家 學校名稱 系所 學位 期間
美國 美國密西根大學 傳播學系 博士 1981.09 ~ 1986.08
美國 美國波士頓大學 大眾傳播學系 碩士 1978.09 ~ 1980.05
台灣,中華民國 國立臺灣大學 外國語文學系 學士 1972.09 ~ 1976.06
經歷類別 服務機關名稱 單位 職務
校內本職 廣告學系 教授
校內本職 廣告學系 教授
校內本職 廣告學系 教授
校內本職 廣告學系 教授
校內本職 廣告學系 教授
校內本職 廣告學系 副教授
校內本職 廣告學系 副教授
校內兼職 國際傳播英語碩士學位學程 教授
校內兼職 國際傳播英語碩士學位學程 學程主任
校內兼職 國際傳播英語碩士學位學程 學程主任
校內兼職 國際傳播英語碩士學位學程 學程主任
校內兼職 國際傳播英語碩士學位學程 學程主任
校內兼職 廣告學系 系主任
經歷一覽 廣告學研究 主編 / 委員
類別 年度 獎項名稱 頒獎單位
校內 100 資深優良教師 (20年) 國立政治大學
校內 91 三等服務獎章 政治大學
校內 90 資深優良教師 (10年) 國立政治大學
校外 89 國科會甲種研究獎勵 科技部(國科會)
校外 88 國科會甲種研究獎勵 科技部(國科會)
校外 87 國科會甲種研究獎勵 科技部(國科會)
校外 82 國科會甲種研究獎勵 科技部(國科會)
校外 81 國科會甲種研究獎勵 科技部(國科會)